Publisher SEO
Nachrichtenseiten, Magazine und Fachverlage erreichen ihre Leser über mehrere Google-Flächen zugleich: Top Stories, Google News, Discover und die klassische Suche. Dazu kommen KI-Antworten von ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot und den Google AI Overviews. Wir helfen deiner Redaktion, jede dieser Flächen gezielt zu bedienen und den Erfolg je Artikel zu messen.
Grundlagen
Was ist Publisher SEO?
Publisher SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Websites, deren Produkt redaktionelle Inhalte sind: Nachrichtenseiten, Magazine, Ratgeber- und Fachportale. Drei Eigenschaften unterscheiden sie vom SEO für Unternehmenswebsites: Reichweite hängt bei vielen Artikeln an Aktualität, die Website wächst jeden Tag um neue URLs und der Umsatz aus Werbung, Affiliate und Abos hängt direkt an den Besuchen.
Aktualität
Platzierungen in Top Stories und Google News hängen an aktuellen Ereignissen und gehen zurück, sobald ein Thema an Aktualität verliert. Indexierung, News-Sitemap und Themenwahl müssen deshalb auf Geschwindigkeit ausgelegt sein.
Große Mengen an URLs
Jeder Tag bringt neue Artikel, Tag-Seiten und Bildergalerien. Ohne Regeln für Indexierung und interne Verlinkung kann ein großer Teil des Crawlings auf Seiten entfallen, die keine Leser bringen.
Klicks je Artikel
Die Sichtbarkeit der Domain sagt wenig darüber, ob neue Artikel Leser finden. Wir messen deshalb zusätzlich Klicks je Artikel, je Ressort und je Artikeltyp.
Vergleich
Die Google-Flächen für Publisher im Vergleich
Ein Artikel kann seine Leser auf mehreren Wegen erreichen. Jede Fläche hat eigene Voraussetzungen. Die Search Console weist Discover, Google News und den News-Tab getrennt aus, Top Stories dagegen nicht.
| Thema | Top Stories und Google News | Google Discover | Organische Suche |
|---|---|---|---|
| Auslöser | Suchanfrage zu einem aktuellen Ereignis | Interessen des Nutzers, ohne Suchanfrage | Suchanfrage, oft unabhängig vom Datum |
| Voraussetzungen | Schnelle Indexierung, Aktualität, Relevanz und Autorität der Quelle | Großes Bild, Titel ohne Clickbait, Interesse der Nutzer am Thema | Passende Suchintention, Struktur, interne Verlinkung |
| Typische Inhalte | Nachrichten, Liveticker, Eilmeldungen | Nachrichten, Ratgeber, Geschichten mit Interessenbezug | Ratgeber, Erklärstücke, Tests, Themenseiten |
| Messung in der Search Console | Top Stories nicht getrennt, sie zählen in der Websuche mit. News-Tab und Google News haben eigene Berichte. | Eigener Discover-Bericht | Leistungsbericht der Websuche |
Kernleistungen
Unsere Leistungen
Wir decken die Arbeitsfelder ab, die über Reichweite aus Suche, News, Discover und KI-Antworten entscheiden. Welche davon bei dir zuerst kommen, ergibt sich aus der Analyse.
Die Voraussetzung dafür, dass neue Artikel schnell gefunden und richtig eingeordnet werden.
News-Sitemap und Indexierung
NewsArticle-Markup und Autorenangaben
Seitengewicht und Core Web Vitals
Platzierungen bei aktuellen Ereignissen, in der Websuche, im News-Tab und in Google News.
Top-Stories-Platzierungen über SERP-Daten prüfen
Titel und Zeitpunkt der Veröffentlichung
Richtlinien für Google News einhalten
Eigene Berichterstattung erkennbar machen
Ratgeber und Erklärstücke bringen über Jahre Klicks, wenn sie gepflegt werden.
Archivartikel mit Potenzial finden
Aktualisierungen mit nachvollziehbarem Datum
Artikel zum selben Thema zusammenlegen
Kannibalisierung zwischen Artikeln auflösen
Ressort-, Themen- und Tag-Seiten verbinden aktuelle Artikel mit dauerhaftem Suchinteresse.
Themenseiten mit eigener Einleitung
Leere Tag-Seiten aus dem Index nehmen
Links aus neuen Artikeln auf Themenseiten
Autorenseiten mit Profil und Schwerpunkten
Wir schreiben keine Artikel, das macht deine Redaktion. Wir helfen ihr, Suchdaten in die tägliche Arbeit einzubeziehen:
SEO-Schritte im CMS und in der Konferenz
Schulungen für Redaktion und CvD
Briefings für Evergreen-Themen
Optimierung bestehender Artikel
Reichweite ohne Suchanfrage, ausgespielt nach den Interessen der Nutzer.
Bilder ab 1.200 Pixel Breite und max-image-preview:large
Titel ohne Clickbait
Auswertung des Discover-Berichts
Aktualisierung nur mit neuem Inhalt
Ob und wie deine Inhalte in KI-Antworten erscheinen, entscheidet auch dein Verlag mit.
Regeln je KI-Crawler bewusst festlegen
Zugang live mit echten User-Agents prüfen
Nennungen und Links je Thema messen
Domain-Sichtbarkeit allein erklärt keine Reichweitenverluste.
Klicks je neuem Artikel und Ressort
Websuche, News und Discover getrennt
Vorjahresvergleich über mehrere Monate
KI-Nennungen als eigene Kennzahl
Vorgehen
So gehen wir vor
Am Anfang steht eine Auswertung deiner eigenen Daten. Sie zeigt, welche Artikeltypen und Ressorts Klicks bringen, wo Reichweite verloren geht und welche Ursachen dahinterstehen. Erst danach legen wir Maßnahmen fest.
01
Datenaufnahme
Search Console getrennt nach Websuche, News und Discover, dazu Analytics, Sitemaps und ein Crawl der Artikel-Templates.
02
Diagnose
Wir trennen Effekte, die sich überlagern: den normalen Rückgang älterer Artikel, verlorene Platzierungen bei aktuellen Themen, sinkende Klickraten und technische Ursachen.
03
Maßnahmenplan
Priorisiert nach Wirkung und Aufwand, mit Anforderungen für Technik und CMS und mit Regeln für die Redaktion.
04
Begleitung und Messung
Wir prüfen die Umsetzung, schulen die Redaktion und berichten monatlich über Klicks je Artikel, Ressort und Quelle.
KI-Sichtbarkeit
Nachrichten und Ratgeber in KI-Antworten
KI-Systeme beantworten viele Fragen, für die früher ein Artikel angeklickt wurde. Für Verlage gibt es dabei zwei Fragen: Sollen die eigenen Inhalte dort erscheinen und wird die Marke dann genannt und verlinkt? Wir messen das je Thema, weil Analytics eine Nennung nur dann erfasst, wenn jemand auf den Link klickt. Mehr zur Methodik auf der Seite unserer GEO Agentur.
Regeln je Crawler
Von 29 großen deutschen Nachrichtenseiten sperren 13 nur einzelne Crawler eines KI-Anbieters, meist den für das Training (Stand Oktober 2026). Wir prüfen, ob die Regeln zum Ziel des Verlags passen.
Training und Abruf getrennt
OpenAI und Anthropic nutzen getrennte User-Agents für Training, Suche und Abrufe durch Nutzer. Ist OAI-SearchBot gesperrt, erscheint eine Seite laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT.
Google-Extended und AI Overviews
Google-Extended hat laut Google keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Google-Suche. Für AI Overviews und AI Mode gelten die Steuerungen der Suche, etwa nosnippet und max-snippet.
Für wen
Schwerpunkte nach Publisher-Typ
Die Methodik ist dieselbe, die Schwerpunkte unterscheiden sich nach Geschäftsmodell und Erscheinungsweise.
Nachrichtenseiten und Regionalzeitungen
Viele Artikel am Tag, Liveticker und Eilmeldungen. Wichtig sind schnelle Indexierung, Platzierungen in Top Stories bei lokalen und überregionalen Themen und Themenseiten für wiederkehrende Ereignisse.
Tech-, Test- und Ratgeberportale
Tests, Kaufberatung und Deals stehen im Wettbewerb mit Shops und Vergleichsportalen. Wichtig sind gepflegte Evergreen-Artikel, eigene Regeln für Deal-Seiten und eine Bewertung nach Erlös statt allein nach Klicks.
Magazine und Special Interest
Lifestyle, Reise, Gesundheit, Finanzen und Hobby erreichen viele Leser über Discover. Wichtig sind Bild- und Titelarbeit, erkennbare Expertise der Autoren und ein gepflegtes Archiv.
Fachverlage und Corporate Publishing
Fachmedien und Unternehmensmagazine schreiben für ein kleines, fachkundiges Publikum. Wichtig sind belastbare Fachinhalte, erkennbare Autoren und Sichtbarkeit bei Fragen mit wenig Suchvolumen.
Verlage vor einem Relaunch
Beim Wechsel des CMS ändern sich URLs, Templates und Sitemaps oft für das gesamte Archiv. Wichtig sind eine vollständige Weiterleitungsliste, stabile Artikel-URLs und eine Prüfung direkt nach dem Livegang.
Sechs Punkte, die wir in jeder Analyse prüfen
Grundlage sind die Vorgaben von Google und unsere laufende Beobachtung der News-Sitemaps von rund 40 deutschen Nachrichtenseiten.
Neues Datum ohne neuen Inhalt
Artikel erscheinen mit aktuellem Datum erneut, ohne dass sich der Text wesentlich ändert. Google bezeichnet dieses künstliche Auffrischen als Verstoß gegen seine Richtlinien für Google News.
Ältere Artikel in der News-Sitemap
Google sieht in der News-Sitemap nur Artikel der letzten zwei Tage vor. Bei mehreren großen deutschen Nachrichtenseiten stehen dort trotzdem ältere Einträge.
Tausende leere Tag-Seiten
Jedes Schlagwort erzeugt eine eigene Seite, oft mit nur einem Artikel. Stehen diese Seiten im Index, binden sie Crawling und konkurrieren mit den gepflegten Themenseiten.
Agenturmeldungen ohne eigenen Anteil
Derselbe Agenturtext erscheint unverändert bei vielen Verlagen. Google schreibt selbst, dass es dabei schwer ist, das Original zu erkennen. Eigene Recherche und Einordnung unterscheiden deinen Artikel von den übrigen.
Paywall ohne Auszeichnung
Googlebot erhält den vollständigen Artikel, Leser sehen nur den Anfang, und das Markup für kostenpflichtige Inhalte fehlt. Ohne dieses Markup kann Google die Paywall schwer von Cloaking unterscheiden.
KI-Crawler ohne passende Regel
Wer nur das Training sperren will, muss die Crawler für Suche und Nutzerabrufe offen lassen. Sonst fehlt die Website als verlinkte Quelle in KI-Antworten, etwa in den Suchantworten von ChatGPT.
Standort
Aus München für den DACH-Raum
Wir sitzen in München und arbeiten für Verlage und Redaktionen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Zusammenarbeit läuft überwiegend remote, Schulungen für die Redaktion gern vor Ort.
SEO, Discover, GEO und Analytics kommen aus einem Team. Wir werten Websuche, Google News, Discover und KI-Antworten getrennt aus, soweit die Daten es zulassen.
Warum ACCSCALE
Getrennte Messung je Quelle
Websuche, Google News, Discover und KI-Antworten werten wir einzeln aus, damit sich gegenläufige Entwicklungen nicht gegenseitig verdecken.
Klare Arbeitsteilung
Die Artikel schreibt deine Redaktion. Wir liefern Daten, Regeln, Schulungen und Briefings.
Umsetzbare Anforderungen
Jede Empfehlung kommt mit Begründung, betroffenen Templates und Abnahmekriterium.
Belastbare Vergleiche
Wir vergleichen mehrere Monate mit denselben Monaten im Vorjahr, weil einzelne Monate bei News und Discover stark schwanken.
Feste Ansprechpartner
Ein Team, das deine Ressorts und dein CMS kennt.
Ohne lange Mindestlaufzeit
Wir arbeiten ohne lange Mindestlaufzeiten und geben keine Rankinggarantien.
Häufige Fragen
Publisher SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Websites, deren Produkt redaktionelle Inhalte sind, etwa Nachrichtenseiten, Magazine und Fachportale. Dazu gehören Technik für große Artikelmengen, Platzierungen in Top Stories, Google News und Discover, die Pflege von Evergreen-Inhalten und die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Ein Publisher ist ein Herausgeber, der Inhalte veröffentlicht, online etwa Verlage, Nachrichtenseiten, Magazine und Blogs. Im Online-Marketing heißen außerdem Websites so, die Werbeflächen anbieten. Auf dieser Seite sind Publisher im redaktionellen Sinn gemeint.
Eine Bewerbung ist nicht nötig, Google berücksichtigt Webinhalte automatisch für Google News. Voraussetzung sind Artikel, die den Inhaltsrichtlinien für Google News entsprechen, darunter Transparenz über Autoren und Redaktion, und eine technisch saubere Indexierung.
Eine Anmeldung gibt es nicht, Google berücksichtigt Publisher automatisch für Top Stories und den News-Tab. Ein Artikel muss indexiert sein, den Richtlinien für Google News entsprechen und zu einem aktuellen Thema passen. Für das Ranking in Google News nennt Google unter anderem Relevanz, Bekanntheit, Autorität und Aktualität.
Discover ist eine von mehreren Flächen, die Publisher SEO abdeckt. Dort zählen vor allem Bild, Titel und das Interesse an einem Thema, eine Suchanfrage gibt es nicht. Publisher SEO umfasst zusätzlich die Websuche, Top Stories, Google News, das Archiv und KI-Antworten. Mehr zu Discover steht auf unserer Seite Google Discover Agentur.
Das entscheidet jeder Verlag selbst, die Entscheidung sollte aber bewusst fallen. Crawler für das Training von Modellen lassen sich getrennt von den Crawlern für Suche und Nutzerabrufe steuern. Wer auch die Crawler für die Suche sperrt, wird zum Beispiel in den Suchantworten von ChatGPT laut OpenAI nicht mehr gezeigt. Google-Extended hat laut Google keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Google-Suche.
Nur wenn sich der Inhalt wesentlich ändert. Google bezeichnet es als Verstoß gegen die Richtlinien für Google News, einen Artikel künstlich aufzufrischen. Sinnvoll ist eine echte Aktualisierung mit neuen Informationen und einem nachvollziehbaren Änderungsdatum.
Ja. Für Publisher bleiben Google-Suche, Google News und Discover wichtige Quellen für Reichweite, und für eine Verlinkung in den Google AI Overviews muss eine Seite indexiert sein. Verändert hat sich die Messung: Weil KI-Antworten einen Teil der Fragen direkt in der Suche beantworten, zählt heute, welche Artikeltypen noch Klicks bringen und wo die Marke in KI-Antworten genannt wird.
Vieles ja und in Redaktionen gehört SEO zur täglichen Arbeit: Titel, Themenwahl und interne Links. Externe Unterstützung lohnt sich bei technischen Analysen großer Websites, bei der Diagnose von Reichweitenverlusten, bei einem Relaunch und für Schulungen, die das Wissen in die Redaktion bringen.
Drei Modelle. Bei Analyse und Beratung bekommst du eine Diagnose deiner Reichweite und einen priorisierten Maßnahmenplan, dein Team setzt um und wir begleiten. Bei laufender Betreuung arbeiten wir kontinuierlich mit Redaktion und Technik und berichten monatlich. Projekte sind etwa ein Relaunch, ein CMS-Wechsel oder eine Schulungsreihe für die Redaktion. Wir arbeiten ohne lange Mindestlaufzeiten und geben keine Rankinggarantien.
Nein. Die Artikel schreibt deine Redaktion, sie kennt Themen, Quellen und Leser. Wir liefern Daten zu Themen und Suchinteresse, Regeln für Titel, Struktur und Verlinkung, Briefings für Evergreen-Themen und Schulungen. Bestehende Artikel optimieren wir auf Wunsch gemeinsam mit der Redaktion.
Kontakt
Kostenloses Erstgespräch
Wir sehen uns vorab die Sichtbarkeit deiner Website in der Suche, in Top Stories und in KI-Antworten an und zeigen dir im Gespräch die drei wichtigsten Maßnahmen.
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Manfred Streit
Geschäftsführer